在比赛现场、转播电视节目或社交媒体上出现的品牌标识和产品广告将有助于提高企业的品牌知名度和认知度。通过成为奥运会的官方赞助商，Coca-Cola能够将自己的品牌链接到世界上最大的体育赛事之一，提高品牌的全球知名度。与皇家马德里、曼联等足球俱乐部的合作为Adidas提供了全球范围内的品牌曝光，并在足球市场上取得了巨大成功。
体育营销是一种运动品牌和企业利用体育赛事和运动员来推广自身产品和服务的营销方式。通过体育营销，企业可以利用体育赛事的广泛影响力和运动员的影响力来增强品牌知名度、提高市场份额、增加销售额，并与目标消费者建立情感联结。
背后的商业策略：
1. 品牌曝光：通过赞助体育赛事或运动员，企业能够将自己的品牌曝光给大量观众。在比赛现场、转播电视节目或社交媒体上出现的品牌标识和产品广告将有助于提高企业的品牌知名度和认知度。
2. 目标市场定位：企业会选择与其目标市场和目标消费者相符的体育赛事和运动员进行合作。通过这种方式，企业可以更加准确地将自己的品牌传达给目标受众，提高销售机会。
3. 情感联结：体育运动具有很强的情感共鸣和粉丝忠诚度，赞助商可以利用这种情感联结来增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。比如，一些品牌赞助足球俱乐部，通过与球迷共同支持同一支球队的方式，增强了消费者对品牌的情感认同。
成功案例：
1. Nike与迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的合作：乔丹是篮球历史上最具影响力的球员之一，Nike与他合作推出的乔丹系列篮球鞋具有很高的市场价值。通过与乔丹的合作，Nike将品牌与篮球文化和传奇球星联系在一起，赢得了大量热爱篮球的消费者。
2. Coca-Cola与奥运会的合作：Coca-Cola与奥运会的合作关系已经持续了数十年。通过成为奥运会的官方赞助商，Coca-Cola能够将自己的品牌链接到世界上最大的体育赛事之一，提高品牌的全球知名度。
3. Adidas与足球俱乐部的合作：Adidas是世界上最著名的体育品牌之一，与多家顶级足球俱乐部的赞助关系使其建立了与足球运动相关的品牌形象。与皇家马德里、曼联等足球俱乐部的合作为Adidas提供了全球范围内的品牌曝光，并在足球市场上取得了巨大成功。
这些都是成功的体育营销案例，体育营销的核心在于将品牌与体育赛事和运动员相结合，通过赞助商的支持和品牌曝光来推广自身产品和服务。